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採用ブランディングのための動画活用方法｜事例や効果的な手法を解説
人材確保が経営課題となる中、採用ブランディングの重要性が高まっています。特に地方企業では、都市部との競争の中で自社の魅力をいかに伝えるかが鍵となります。
本記事では、採用活動における動画活用の効果について詳しく解説します。求職者の心に響く採用動画を制作し、優秀な人材を獲得するためのポイントをお伝えします。
関連記事：採用動画とは？効果的な活用方法と制作のポイントを解説
採用ブランディングとは？
採用ブランディングとは、企業が自社の魅力や価値観、企業文化、働く環境などを戦略的に発信し、求職者からの「選ばれる企業」となることを目指す活動です。
単なる求人広告の掲載に留まらず、自社で働くことの魅力を多角的に伝え、ターゲットとなる人材からの認知度向上、応募意欲の喚起、そして入社後の定着までを見据えた長期的な取り組みを指します。
採用ブランディングの定義
採用ブランディングは、企業のブランドイメージを採用活動に適用し、優秀な人材を惹きつけるための戦略的なアプローチです。企業のビジョン、ミッション、バリュー、そして従業員が実際に感じている働きがいなどを一貫したメッセージとして発信することで、求職者に対し、その企業で働くことの具体的なイメージとメリットを提供します。
これにより、企業は競合他社との差別化を図り、自社の文化や価値観に共感する人材とのマッチング精度を高めることができます。結果として、応募者の質の向上、採用コストの削減、入社後のミスマッチの減少、そして従業員のエンゲージメント向上といった効果が期待されます。
中小企業における採用ブランディングの必要性
中小企業にとって採用ブランディングは、特に重要性が高い施策です。大手企業と比較して、知名度や待遇面で不利になりがちな中小企業が優秀な人材を獲得するためには、自社独自の魅力や働きがいを明確に打ち出す必要があります。
採用ブランディングを通じて、中小企業は「ここでしか得られない経験」や「個人の成長機会」、「地域社会への貢献」といった、大手企業では味わえない価値を訴求できます。これにより、企業の規模に関わらず、自社の文化やビジョンに共感する求職者との出会いを創出し、ミスマッチの少ない採用を実現し、ひいては従業員の定着率向上にも繋がります。
地方企業が抱える採用課題
地方企業は、都市部への人口流出や少子高齢化といった社会構造の変化により、特に深刻な採用課題に直面しています。若年層の採用難、Uターン・Iターン人材への情報不足、地域における企業ブランド力の低さなどが挙げられます。
こうした課題に対し、採用ブランディングは有効な解決策となります。地方企業ならではの地域密着型ビジネスの魅力、ワークライフバランスの取りやすさ、豊かな自然環境、地域貢献といった独自の価値を積極的に発信することで、都市部からの移住者や地元出身者、そして地域に根ざして働きたいと考える人材にアプローチできます。
自社の存在意義や働く意義を明確に伝えることが、地方企業が持続的に成長するための鍵となります。
採用ブランディングにおける動画活用のメリット4選
テキストや画像では伝わらない情報を届けられる
採用ブランディングにおいて動画を活用する最大のメリットの一つは、テキストや静止画だけでは伝えきれない「情報量」と「深さ」を届けられる点です。
企業の理念やビジョン、仕事のやりがいといった抽象的な概念も、社員が語る表情や働く様子、オフィスや現場の雰囲気と合わせて表現することで、求職者はより具体的に理解し、共感しやすくなります。
動きや音、時間軸を伴う動画は、企業のリアルな姿を臨場感たっぷりに伝え、求職者の五感に訴えかける効果があります。
企業文化や職場の雰囲気を視覚的に伝達できる
企業が持つ独自の文化や職場の雰囲気は、求職者にとって入社後のミスマッチを防ぐ上で非常に重要な情報です。
動画であれば、社員同士の自然な会話や協力し合う姿、休憩時間の過ごし方、オフィスデザインの細部など、言葉だけでは伝わりにくい職場の「空気感」を視覚的に伝えることができます。
これにより、求職者は入社後の自分を具体的にイメージしやすくなり、企業への親近感や安心感を抱きやすくなります。
求職者のエンゲージメントを高める効果
動画コンテンツは、求職者の興味関心を引きつけ、企業へのエンゲージメント（愛着や関与度）を高める効果が期待できます。文字を読むよりも動画を視聴する方が情報が頭に入りやすく、感情移入しやすい傾向があるため、企業の魅力や社員の熱意がダイレクトに伝わり、求職者の志望度向上に繋がります。また、記憶にも残りやすいため、他の企業との差別化を図る上でも有効な手段となります。
SNSでの拡散性が高く、リーチを拡大できる
現代の採用活動において、SNSは重要な情報発信ツールとなっています。動画コンテンツは、テキストや画像に比べてSNS上での「シェア」や「いいね」といった反応を得やすく、高い拡散性を持っています。
これにより、企業の採用サイトを訪れない潜在的な求職者層にもリーチを広げることが可能になります。魅力的な採用動画がSNSで共有されることで、より多くの人々に企業が認知され、採用ブランディングの強化に貢献します。
採用ブランディングの動画活用事例2選
【自動車業】株式会社泉カーサービス様
【飲食店】炉ばた庄屋様
効果的な採用動画制作のポイント
採用ブランディングに貢献する動画を制作するためには、単に映像を作るだけでなく、戦略的な視点が不可欠です。ターゲットに響き、自社の魅力を最大限に伝えるための重要なポイントを押さえましょう。
ターゲット人材を明確にする
採用動画制作の第一歩は、どのような人材にアプローチしたいのかを明確にすることです。ターゲットとなる求職者の年齢層、経験、価値観、キャリア志向などを具体的に設定する「ペルソナ設定」が有効です。
ターゲットが求める情報や共感するポイントを深く理解することで、動画の内容やトーン、表現方法が決まり、より効果的にメッセージを届けられます。
例えば、若手層には成長機会や職場の活気、ベテラン層には安定性や貢献できる領域を強調するなど、ターゲットに合わせた訴求が重要です。
自社の強みと魅力を洗い出す
次に、自社が持つ独自の強みや魅力を徹底的に洗い出しましょう。競合他社との差別化を図る上で、これは非常に重要なプロセスです。
単に事業内容を説明するだけでなく、企業文化、社員の働きがい、職場の雰囲気、福利厚生、キャリアパス、社会貢献活動など、多角的な視点から魅力を見つけ出します。
特に、社員が実際に感じている「生の声」や、具体的なエピソードを盛り込むことで、リアリティが増し、求職者にとって魅力的な情報となります。
ストーリー性を持たせた構成にする
求職者の心に響き、記憶に残る採用動画にするためには、ストーリー性を持たせることが効果的です。単なる情報の羅列ではなく、一人の社員の入社から成長、やりがい、そして企業と共に描く未来といった物語を語ることで、視聴者は感情移入しやすくなります。
例えば、「〇〇さんの1日」といった密着形式や、プロジェクトの裏側を描くドキュメンタリー形式、企業のビジョンと社員の夢を重ね合わせる構成などが考えられます。ストーリーを通じて、企業文化や働くことの意義を具体的に伝え、求職者の共感を呼び起こしましょう。
まとめ
採用ブランディングにおいて、動画活用は現代の採用活動に不可欠なツールです。テキストや画像だけでは伝えきれない企業文化や職場のリアルな雰囲気を視覚的に伝え、求職者のエンゲージメントを高めます。
効果的な動画制作のためには、ターゲット人材を明確にし、自社の強みをストーリー性を持たせて伝えることが成功の鍵となります。しかし、理屈ではわかっていても、「自社の本当の強みや魅力をどう表現すればいいのか」「求職者の心に響くストーリーをどう組み立てればいいのか」と、具体的な企画で悩まれる方は多いのではないでしょうか。
私たち株式会社弎画堂は、そんな採用ブランディングの課題を動画で解決します。
弎画堂は、単に映像を作るだけの制作会社ではありません。お客様との丁寧な対話を通じて、貴社自身もまだ気づいていないかもしれない潜在的な魅力や価値を一緒に探し出し、それを採用ターゲットの心に響く「物語」として紡ぎ上げます。
特に、長野県をはじめとする地方企業様が抱える採用課題に対しては、地域の特性を深く理解した私たちだからこそできる、きめ細やかなブランディング戦略と動画制作をご提案できます。
貴社の想いを込めた一本の動画が、未来の優秀な仲間との出会いを創り出します。採用ブランディングに課題感をお持ちの方は、まずはお気軽にご相談ください。
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【この記事の監修】
株式会社弎画堂
ムービーディレクター / フォトグラファー
相澤里志 Satoshi Aizawa
