採用動画とは？効果的な活用方法と制作のポイントを解説

採用動画は、中途採用や新卒採用において、企業が情報をわかりやすく発信する手段として注目されています。今日では、インターネットを通じて求職者に企業の魅力を伝える上で、視覚や聴覚に訴えかける動画は採用活動に欠かせないツールとなっています。

この記事では、採用動画の定義から効果、種類、制作のポイントまでを解説します。採用動画で企業の魅力を十分に伝えられれば、求職者とのミスマッチを防ぎ、結果として採用コストの削減にもつながります。

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採用動画とは何か？

採用動画の定義と目的

採用動画とは、企業が求職者に向けて、自社の魅力、企業文化、仕事内容、社員のインタビューなどを映像で伝えるコンテンツです。

その主な目的は、求職者の興味を引きつけ、企業への理解を深めてもらい、応募意欲を高めることにあります。

活字だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員の人柄をリアルに表現することで、企業と求職者の間に発生しうるミスマッチを未然に防ぎ、採用活動の効率化を図ります。

採用動画が注目される背景

近年、採用動画が注目される背景には、インターネット環境の進化とスマートフォンの普及が大きく影響しています。求職者はSNSや動画サイトを通じて手軽に情報を収集するようになり、活字よりも視覚的・聴覚的に訴えかける動画コンテンツが好まれる傾向にあります。

また、少子高齢化による労働人口の減少や、働き方の多様化が進む中で、企業間の人材獲得競争は激化しています。

このような状況下で、採用動画は企業の魅力を効果的に伝え、競合他社との差別化を図るための強力なツールとして、その重要性を増しています。

採用動画がもたらす5つの効果とメリット

①企業の魅力をリアルに伝える効果

採用動画は、企業の持つ独自の魅力や社風、働く環境、社員の生の声などを、テキストや写真だけでは伝えきれない「リアル」な情報として求職者に届けます。映像と音声を通して、職場の雰囲気や人間関係、仕事のやりがいなどを具体的に感じてもらうことで、求職者は入社後のイメージをより鮮明に描くことができ、企業への共感を深める効果が期待できます。

②求職者との接点拡大

インターネットの普及に伴い、求職者が情報を得る手段は多様化しています。採用動画は、企業の採用サイトだけでなく、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォーム、X（旧Twitter）やInstagramといったSNSを通じて幅広く拡散することが可能です。これにより、これまでリーチできなかった潜在的な求職者層にもアプローチできるようになり、企業と求職者との接点を飛躍的に拡大する効果が見込めます。

③採用コストの削減

採用動画は、初期投資こそ必要ですが、長期的に見れば採用コストの削減に貢献します。例えば、説明会での企業説明にかかる時間や人件費を削減したり、応募者の企業理解度を高めることで、選考プロセスにおけるミスマッチを減らし、再募集にかかる費用を抑えることができます。また、一度制作した動画は繰り返し活用できるため、費用対効果の高い採用ツールとして機能します。

④ミスマッチの防止

採用動画は、入社後のミスマッチを未然に防ぐ上で非常に有効です。テキスト情報だけでは伝わりにくい仕事の具体的な内容や職場の雰囲気、社員の働き方や価値観などを映像で示すことで、求職者は企業に対する現実的な期待値を形成できます。これにより、入社後の「こんなはずではなかった」というギャップを減らし、結果として早期離職のリスクを低減し、高い定着率に繋げることが期待できます。

⑤企業ブランディングの向上

採用動画は、単に人材を集めるだけでなく、企業のブランディングにも大きく寄与します。質の高い動画を通じて、企業のビジョン、ミッション、価値観、そして社員一人ひとりの活躍を魅力的に伝えることで、企業に対するポジティブなイメージを醸成します。これは、求職者だけでなく、既存顧客や取引先、さらには社会全体に対する企業の信頼性や魅力を高め、長期的な企業価値向上に繋がる重要な要素となります。

採用動画の種類と特徴

採用動画は、その目的や伝える内容によって様々な種類に分けられます。それぞれの動画が持つ特徴を理解し、ターゲットとする求職者や伝えたいメッセージに合わせて最適な種類を選ぶことが、効果的な採用活動に繋がります。

会社紹介動画

会社紹介動画は、企業の全体像や魅力を包括的に伝えるための動画です。企業の理念、ビジョン、事業内容、歴史、文化などを分かりやすく紹介し、求職者が企業に対して抱く最初の印象を形成します。オフィス環境や社員の働く様子を織り交ぜることで、企業の雰囲気や社風を具体的に伝えることができます。企業の顔となる動画であり、採用サイトのトップページや会社説明会の冒頭で活用されることが多いです。

職場環境紹介動画

職場環境紹介動画は、求職者が実際に働くことになるオフィスや工場、店舗などの物理的な環境や、そこで働く人々の日常を具体的に見せる動画です。デスク周り、休憩スペース、会議室、食堂などの設備に加え、社員同士のコミュニケーションの様子やチームワークを映し出すことで、入社後の具体的なイメージを喚起し、不安を軽減する効果があります。特に、リモートワークが普及する中で、オフィス出社時の環境の魅力は求職者にとって重要な判断材料となります。

社員インタビュー動画

社員インタビュー動画は、現役社員の生の声を通じて、仕事のやりがい、苦労、会社の魅力、入社理由、キャリアパスなどを伝える動画です。多様な職種や年次の社員を登場させることで、求職者は自分と近い境遇の社員に共感しやすくなり、入社後の働き方をより具体的に想像できます。リアルな声は信頼性が高く、企業の透明性を高める効果も期待できます。

業務体験動画

業務体験動画は、特定の職種や業務内容を疑似的に体験できるような形で紹介する動画です。例えば、営業職であれば顧客との商談風景、開発職であればプログラミングや製品テストの様子など、実際の業務の流れや使われるツール、チームでの協業の様子を具体的に見せます。これにより、求職者は仕事内容への理解を深め、自身のスキルや適性がその職種に合っているかを判断しやすくなり、入社後のミスマッチ防止に大きく貢献します。

メッセージ動画

メッセージ動画は、経営層や採用担当者、または事業部長などが、求職者に対して直接メッセージを伝える動画です。企業のビジョン、採用にかける想い、求める人物像、入社後の期待などを、語りかける形式で伝えます。経営層からのメッセージは、企業の方向性や価値観を強く印象付け、求職者の共感を呼び起こす効果があります。採用担当者からのメッセージは、親近感を与え、選考プロセスへの安心感を醸成するのに役立ちます。

効果的な採用動画制作の7つのポイント

①ターゲットとなる人材像を明確にする

採用動画を制作する上で、まず最も重要なのは「誰に届けたいのか」を明確にすることです。求めるスキル、経験、パーソナリティ、価値観といった具体的な人材像（ペルソナ）を設定することで、動画のコンセプト、内容、トーン＆マナーが定まります。ターゲットが明確であればあるほど、響くメッセージを効果的に伝えられ、求職者の共感を得やすくなります。

②企業の独自性と魅力を洗い出す

他社との差別化を図り、求職者に「この会社で働きたい」と思わせるためには、企業の独自性や魅力を深く掘り下げて表現することが不可欠です。事業内容の面白さ、社風、企業文化、社員の働く様子、福利厚生、キャリアパスなど、自社ならではの強みやアピールポイントを具体的に洗い出し、動画の核となる要素を見つけ出しましょう。

③ストーリー性のある構成を作る

単なる情報羅列では視聴者の心には響きません。採用動画には、求職者が感情移入できるようなストーリー性を持たせることが効果的です。例えば、一人の社員の入社から成長、成功までの道のりを描いたり、チームで困難を乗り越えるエピソードを盛り込んだりすることで、視聴者は企業や仕事への理解を深め、共感を覚えるでしょう。起承転結を意識した構成が重要です。

④視聴者の心に響くメッセージを込める

企業のビジョン、ミッション、そして働くことへの情熱や意義を、視聴者の心に響くメッセージとして伝えることが大切です。一方的な情報提供ではなく、求職者が「自分もこの一員になりたい」と感じるような、ポジティブで具体的な言葉を選びましょう。社員の生の声や経営者からのメッセージは、信頼性と説得力を高めます。

⑤適切な動画の長さを設定する

採用動画の長さは、視聴者の集中力や配信媒体によって適切に調整する必要があります。一般的に、WebサイトやSNSで配信する短尺の動画は1～3分程度が視聴されやすく、会社説明会などでじっくり見せる場合は5～10分程度が目安となります。ターゲット層の視聴習慣やコンテンツの内容に合わせて、飽きさせない最適な長さを設定しましょう。

⑥高品質な映像と音声にこだわる

採用動画は企業の顔となるため、プロフェッショナルな印象を与える高品質な映像と音声が求められます。画質の粗い映像や聞き取りにくい音声では、企業のイメージを損ねるだけでなく、伝えたいメッセージが正しく届かない可能性があります。専門機材を用いた撮影、クリアな音声録音、プロによる編集作業を通じて、視聴者がストレスなく見られるクオリティを追求しましょう。

⑦SEO対策を意識したタイトルと説明文

採用動画をYouTubeなどの動画プラットフォームや自社サイトに公開する際は、検索エンジン最適化（SEO）を意識したタイトルと説明文を設定することが重要です。求職者が検索しそうなキーワード（例：「〇〇（業界名）採用」「〇〇（職種名）仕事内容」）をタイトルや説明文に含めることで、検索結果からの流入を増やし、より多くのターゲット人材に動画を見てもらう機会を創出できます。魅力的なサムネイルもクリック率向上に貢献します。

採用動画の活用シーンと配信方法

採用動画は、その特性を活かして様々なシーンで効果的に活用し、適切な方法で配信することで、より多くの求職者にリーチし、企業の魅力を最大限に伝えることができます。

採用サイトでの活用

採用動画は、企業の顔とも言える採用サイトにおいて最も重要なコンテンツの一つです。サイトのトップページや各職種の募集要項ページに動画を埋め込むことで、テキストだけでは伝わりにくい企業の雰囲気、社員の働き方、職場のリアルな様子を視覚的に訴求できます。これにより、求職者のサイト滞在時間を延ばし、企業へのエンゲージメントを高める効果が期待できます。

SNSでの拡散活用

YouTube、X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、採用動画の強力な配信チャネルとなります。特に若年層の求職者に対しては、短尺でインパクトのある動画や、社員の日常を切り取った動画などを投稿することで、興味を引き、採用サイトへの誘導を促すことができます。適切なハッシュタグを活用することで、ターゲット層へのリーチを拡大し、潜在的な求職者との接点創出に貢献します。

合同説明会での活用

合同説明会では、限られた時間の中で多くの求職者に企業をアピールする必要があります。ブース内に大型モニターを設置し、採用動画を繰り返し再生することで、企業の魅力を効率的に伝えることができます。動画は、パンフレットや口頭での説明だけでは伝えきれない、臨場感のある情報を提供し、求職者の記憶に残りやすい強い印象を与えることが可能です。これにより、ブースへの誘引効果を高め、説明会後の応募意欲向上にもつながります。

採用動画制作を外注する際の選び方

採用動画制作を外部の専門会社に依頼することは、クオリティの高い動画を効率的に制作し、自社の採用活動を強化するための有効な手段です。しかし、数多く存在する制作会社の中から自社に最適なパートナーを選ぶためには、いくつかの重要なポイントを考慮する必要があります。

制作会社選定のポイント

採用動画制作を外注する際には、以下の点を踏まえて制作会社を選定しましょう。

実績と専門性

制作会社の過去の採用動画制作実績を確認しましょう。特に、自社と同じ業界や規模の企業の事例があるか、ターゲットとする求職者に響く動画を制作しているかを確認することが重要です。ポートフォリオを細かくチェックし、その会社の得意分野やクリエイティブの方向性を見極めます。

提案力とヒアリング力

自社の採用課題や求める人材像を深く理解し、それに基づいた具体的な企画や構成を提案できるかが重要です。一方的な提案ではなく、こちらの要望を丁寧にヒアリングし、課題解決に向けた最適なソリューションを共に考えてくれるパートナーを選びましょう。

費用と見積もり内容の透明性

制作費用が予算内で収まるかはもちろんのこと、見積もりの内訳が明確で、追加費用が発生する可能性についても事前に説明があるかを確認しましょう。撮影費、編集費、BGM使用料、ナレーション費など、何にどれくらいの費用がかかるのかを理解することで、予期せぬ出費を防ぐことができます。

地域性を理解した制作パートナーの重要性

特に地域に根差した採用活動を行う企業にとって、地域性を理解した制作パートナーを選ぶことは大きなメリットをもたらします。

地域の人材像への深い理解

地域に特化した制作会社は、その地域の文化、労働市場の特性、求職者が重視する点などを深く理解しています。これにより、地域の人々に響くメッセージや映像表現を取り入れた、より効果的な採用動画の制作が期待できます。

撮影ロケーションの手配と効率性

地域内の魅力的な撮影場所や、必要な機材・人材の手配において、地域に精通した制作会社はスムーズかつ効率的に対応できます。これにより、撮影準備にかかる時間やコストを削減できる可能性があります。

密なコミュニケーションとフットワークの軽さ

物理的な距離が近いことで、対面での打ち合わせがしやすく、細やかなニュアンスを伝えやすくなります。また、急な変更や追加の撮影が必要になった際にも、フットワーク軽く対応してもらえる可能性が高まります。

まとめ

本記事では、採用動画がもたらす多くのメリットや、効果的な制作のポイント、そして様々な活用方法について解説しました。活字や写真だけでは伝わらない企業の魅力や、社員のリアルな声、職場の雰囲気を伝えることができる採用動画は、現代の採用活動において必要不可欠なツールです。

採用動画は、ただ情報を伝えるだけでなく、ミスマッチを防ぎ、採用コストを削減し、ひいては企業ブランディングの向上にも貢献します。しかし、単に動画を作ればいいわけではありません。ターゲットを明確にし、ストーリー性を重視した高品質な動画でなければ、その効果は半減してしまいます。

長野県で活動している弎画堂では、プロのナレーターによる司会進行で、人事担当者様の負担を大幅に削減し、社員の方のリアルな声をスムーズに引き出すことが可能です。募集要項の段階からヒアリングを行い、企業と求職者のマインドギャップを埋める動画を、最適な構成と高品質な映像で制作します。

新卒採用、中途採用、アルバイト採用。どのような課題をお持ちでも、まずは弎画堂に一度お問い合わせください。貴社が本当に求める人材との出会いを、採用動画の力で実現させましょう。

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【この記事の監修】
株式会社弎画堂　
ムービーディレクター / フォトグラファー
相澤里志 Satoshi Aizawa

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