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採用動画制作のコツ10選！低予算でも効果的な動画を作る方法
採用動画は、求職者に響く効果的な採用手法として注目されています。しかし、「どう作ればいいか分からない」「予算がない」といった悩みも多いのではないでしょうか。
この記事では、採用動画制作で成功するための具体的なコツに加え、低予算でも効果的な動画を作る方法を解説します。本記事を読むことで、自社に最適な採用動画を制作し、応募者増加やミスマッチの削減に繋がる実践的なノウハウを得られます。
関連記事：採用動画とは？効果的な活用方法と制作のポイントを解説
採用動画が注目される背景
求職者の情報収集方法の変化
現代の求職者は、企業情報を得る際にインターネットを積極的に活用します。特に若年層を中心に、求人サイトのテキスト情報だけでなく、SNSや動画プラットフォームを通じて企業のリアルな姿や雰囲気を知りたいというニーズが高まっています。
動画コンテンツの普及と効果
スマートフォンの普及と通信技術の進化により、動画コンテンツは日常生活に深く浸透しました。動画はテキストや静止画に比べ、短時間で多くの情報を伝えられるだけでなく、視覚と聴覚に訴えかけることで、企業の魅力や働く人の感情をより深く、効果的に伝えることが可能です。
中小企業における採用競争の激化
少子高齢化による労働人口の減少は、特に中小企業にとって深刻な人材確保の課題となっています。大手企業との採用競争が激化する中で、採用動画は企業の知名度やブランド力に頼らず、自社の独自の魅力や文化、働きがいを具体的にアピールし、優秀な人材を引きつけるための重要な差別化戦略として注目されています。
採用動画制作の基本的な考え方
ターゲット設定の重要性
採用動画を制作する上で、まず最も重要となるのが「誰に、何を伝えたいのか」というターゲット設定です。ターゲットが明確でなければ、動画のメッセージ、トーン、内容、そして配信チャネルも曖昧になり、効果的な採用活動には繋がりません。
例えば、新卒採用と中途採用では、求職者が重視するポイントや関心事が大きく異なります。新卒であれば企業の成長性や研修制度、職場の雰囲気、キャリアパスに興味を持つかもしれません。一方、中途採用であれば、具体的な仕事内容、専門性を活かせる環境、評価制度、ワークライフバランスなどが重視される傾向にあります。
ターゲットを具体的にイメージするために、年齢、経験、スキル、価値観、キャリア志向などを盛り込んだ「ペルソナ」を設定することも有効です。ターゲットが抱える疑問や知りたい情報を先回りして動画で提示することで、求職者の心に響くコンテンツとなり、入社後のミスマッチ防止にも繋がります。
自社の強みと魅力の整理
採用動画は、自社の「売り」を求職者に効果的に伝えるための強力なツールです。そのため、動画制作に取り掛かる前に、自社が持つ独自の強みや魅力を深く掘り下げ、整理することが不可欠です。
具体的には、以下のような観点から自社の魅力を洗い出してみましょう。
・企業文化や社風（オープン、挑戦的、アットホームなど）
・仕事のやりがいや面白さ（社会貢献性、プロジェクトの規模、技術力など）
・社員の魅力（人柄、チームワーク、多様性など）
・福利厚生や働きやすさ（休暇制度、リモートワーク、オフィス環境など）
・事業内容の将来性や成長性
・研修制度やキャリアパスの明確さ
これらの強みを漠然と伝えるのではなく、具体的なエピソードや社員の声を交えることで、より説得力が増します。社員アンケートや座談会を通じて、実際に働く社員が感じる「自社の魅力」を収集することも非常に有効な手段です。
予算に応じた制作方針の決定
採用動画の制作には、必ず費用が発生します。予算は動画のクオリティや制作手法を大きく左右するため、目標とする動画のイメージと予算を照らし合わせ、最適な制作方針を決定することが重要です。
予算規模によって、主に以下の3つの制作方針が考えられます。
低予算での自社制作
スマートフォンや手持ちのカメラで撮影し、無料または低価格の動画編集ツールを活用して自社で制作する方法です。リアルな雰囲気を伝えやすい反面、品質の確保には工夫が必要です。
中予算での一部外部委託
企画や構成は自社で行い、撮影や編集といった専門的な部分のみをフリーランスのクリエイターや制作会社に依頼する方法です。プロの技術を取り入れつつ、コストを抑えることができます。
高予算での専門制作会社への依頼
企画立案から撮影、編集、公開まで、一貫して専門の動画制作会社に依頼する方法です。高品質な動画が期待でき、ブランドイメージの向上にも繋がりますが、費用は高額になります。
どの方法を選択するにしても、予算内で最大限の効果を発揮できるよう、動画の目的やターゲット、伝えたいメッセージを明確にした上で、最適な制作方針を決定することが成功への鍵となります。
採用動画のコツ10選
コツ①：冒頭15秒で視聴者の心を掴む
現代の求職者は多くの情報に触れており、採用動画の冒頭で引きつけられなければ、すぐに離脱してしまう可能性が高いです。特にSNSなどで流れてくる動画では、最初の数秒が視聴継続の鍵となります。
インパクトのある映像、具体的な問いかけ、求職者が得られるメリットの提示、短いキャッチコピーなどを活用し、視聴者の「続きを見たい」という気持ちを刺激しましょう。
コツ②：社員の生の声を積極的に活用する
企業が発信する情報よりも、実際に働く社員の生の声は、求職者にとって信頼性が高く、共感を呼びやすいものです。社員のリアルな声は、企業の透明性や働きがいを伝える上で非常に効果的です。
職種や年次、性別の異なる多様な社員にインタビューを行い、仕事のやりがい、会社の雰囲気、入社して良かったことなどを語ってもらいましょう。座談会形式も有効な手法です。
コツ③：職場の雰囲気を自然体で伝える
求職者が最も知りたい情報の一つが「職場の雰囲気」です。演出されたものではなく、普段のオフィス風景、休憩中の様子、チームでのミーティング、ランチタイムなど、自然体で働く社員の姿を映し出すことで、リアルな職場の魅力を伝えます。
社員同士の会話や笑顔、協力し合う姿など、人間関係が垣間見えるシーンを盛り込むことで、入社後のイメージを具体的にし、安心感を与えることができます。
コツ④：具体的な仕事内容を視覚化する
入社後のミスマッチを防ぐためにも、具体的な仕事内容を映像で分かりやすく伝えることが重要です。文字情報だけでは伝わりにくい業務の面白さや難しさも、映像で補完できます。
一日の業務の流れ、プロジェクトの進行状況、使用するツールや設備、顧客とのやり取りなどを視覚的に表現しましょう。実際に働く社員が業務に取り組む様子を見せることで、求職者は自身の働く姿をイメージしやすくなります。
コツ⑤：会社のビジョンとストーリーを織り込む
企業が目指す方向性（ビジョン）や、これまでの歩み（ストーリー）を伝えることで、求職者はその企業で働く意味や将来性を感じやすくなります。企業の理念や文化への共感を促し、長期的なエンゲージメントに繋がります。
経営者や事業責任者が会社の未来を語るシーンや、創業時のエピソード、困難を乗り越えた経験などを盛り込み、企業の情熱や価値観を伝えましょう。社員がビジョンを語る姿も効果的です。
コツ⑥：地域性を採用アピールポイントに活用
特定の地域での採用を強化する場合、その地域の魅力を最大限に活用しましょう。例えば、豊かな自然環境、移住・定住支援制度、子育てのしやすさ、地域の食文化などをアピールポイントにできます。
Uターン・Iターンを検討している求職者に対し、仕事だけでなく、その地域ならではの生活の魅力や地域貢献の機会などを具体的に提示することで、入社後のライフスタイルをイメージさせやすくし、共感を呼び起こしましょう。
コツ⑦：スマートフォン視聴を前提とした構成にする
現代の求職者の多くはスマートフォンで動画を視聴します。そのため、スマートフォンでの見やすさを考慮した動画制作が不可欠です。モバイルファーストの視点を取り入れましょう。
縦型動画の活用、字幕やテロップの視認性向上、短いカット割り、テンポの良い編集、BGMの調整など、モバイル環境での快適な視聴体験を意識しましょう。画面のサイズや表示領域を考慮したデザインが重要です。
コツ⑧：適切な動画の長さを設定する
動画の長さは、ターゲットや伝える内容によって適切に調整することが重要です。一般的に、導入や企業概要を紹介する動画は1～3分程度、職種ごとの詳細や社員インタビューは3～5分程度が目安とされます。
視聴者の集中力が途切れないよう、伝えたいメッセージを凝縮し、冗長な部分はカットするなど、メリハリのある構成を心がけましょう。動画の目的とターゲット層に合わせて最適な長さを検討することが大切です。
コツ⑨：音声なしでも内容が伝わる工夫をする
公共の場や移動中など、音声を出せない環境で動画を視聴する求職者も少なくありません。音声がなくても動画のメッセージが伝わるように工夫することで、より多くの視聴者にリーチできます。
字幕やテロップを適切に配置し、視覚的な情報（図、グラフ、インフォグラフィックなど）を多用することで、音声がなくても動画のメッセージが伝わるように工夫しましょう。動画単体でストーリーが理解できる構成が理想です。
コツ⑩：コールトゥアクションを明確にする
採用動画の最終的な目的は、求職者に次の行動を促すことです。動画の最後には、具体的なコールトゥアクション（CTA）を明確に示し、視聴後の行動を促しましょう。
「詳細はこちらから」「会社説明会に申し込む」「採用サイトを見る」といった具体的な指示とともに、応募フォームへのリンクやQRコード、連絡先などを分かりやすく表示し、求職者がスムーズに行動できるよう導線を設計します。
採用動画制作でよくある失敗例と対策
採用動画は、企業の魅力を効果的に伝える強力なツールですが、制作の進め方によっては期待する効果が得られないこともあります。ここでは、採用動画制作でよく見られる失敗例と、その対策について解説します。
自画自賛に終始してしまう内容
採用動画で最も陥りやすい失敗の一つが、企業側が伝えたい情報ばかりを一方的に羅列し、求職者の視点が欠けてしまうことです。企業理念や事業内容の紹介は重要ですが、それが「自画自賛」に聞こえてしまうと、求職者は共感しにくくなります。
対策
求職者が「入社したらどうなるか」「どんなメリットがあるか」を知りたいという視点に立ち返りましょう。
社員の生の声を積極的に取り入れ、入社後の具体的な働き方や職場の雰囲気をリアルに伝えることが重要です。
企業の魅力だけでなく、仕事のやりがいや成長機会、時には大変な側面も正直に伝えることで、信頼性が増し、ミスマッチの防止にも繋がります。
長すぎる動画時間
伝えたい情報が多いからといって、動画が長くなりすぎると、視聴者は途中で飽きてしまい、離脱する可能性が高まります。特に、スマートフォンでの視聴が主流の現代において、集中力が持続する時間は限られています。
対策
採用動画の理想的な長さは、一般的に1分半から3分程度とされています。
動画を制作する前に、最も伝えたいメッセージを明確にし、情報を厳選する「構成の練り直し」が不可欠です。
詳細な情報は企業のウェブサイトや採用ページに誘導し、動画は興味を引くための「導入」と位置づけましょう。
複数のテーマに分けて短い動画を複数制作し、シリーズとして展開するのも効果的です。
音質や画質の問題
内容がどんなに優れていても、音質や画質が悪いと、視聴者は動画に集中できず、企業への信頼性も損なわれかねません。聞き取りにくい音声や、粗い映像は、プロフェッショナルさに欠ける印象を与えてしまいます。
対策
音質：撮影時は、周囲の騒音が少ない静かな環境を選びましょう。スマートフォンの内蔵マイクではなく、外部マイク（ピンマイクやガンマイクなど）を使用することで、格段に音質が向上します。
BGMを使用する場合は、話者の声が聞き取れるように音量バランスを調整しましょう。
画質：十分な明るさを確保することが重要です。自然光を最大限に活用するか、照明機材を適切に配置しましょう。手ブレを防ぐために三脚を使用し、安定した映像を撮影しましょう。スマートフォンのカメラでも、高画質設定や適切な構図、ピント合わせを意識することで、プロに近い映像を撮影することが可能です。
ターゲット設定の曖昧さ
「誰に見てほしいのか」「どんな人に響かせたいのか」というターゲットが曖昧なまま動画を制作すると、結果的に誰にも響かない、汎用的な内容になってしまいます。
対策
動画制作の前に、具体的なペルソナ（理想の求職者像）を設定しましょう。年齢、経験、スキル、価値観、キャリア志向などを具体的にイメージすることで、動画のメッセージ、トーン、スタイルが明確になります。
ターゲットの求職者が抱える疑問や不安、知りたい情報を予測し、それらに応える内容を盛り込むことで、共感を呼び、応募へと繋がりやすくなります。
例えば、新卒採用と中途採用では、訴求すべきポイントや動画の構成を大きく変える必要があります。
まとめ
本記事では、採用動画を成功に導くための具体的なコツを、低予算で制作する方法から失敗しないためのポイントまで解説しました。
「どう作ればいいか分からない」「予算がない」といった悩みは、採用動画を制作する多くの企業が抱えています。しかし、大切なのは、企業の魅力を引き出し、求職者の心に響く「伝え方」を知ることです。
長野県松本市で活動している弎画堂では、採用動画の戦略立案から制作までをワンストップでサポートします。
・ターゲットを明確にする丁寧なヒアリング
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【この記事の監修】
株式会社弎画堂
ムービーディレクター / フォトグラファー
相澤里志 Satoshi Aizawa
