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【中小企業向け】採用動画の作り方｜制作のポイントや注意点など
優秀な人材を確保したいものの、企業の魅力が求職者に伝わらないと悩む中小企業の採用担当者は多いのではないでしょうか。人材不足が加速する中で、企業の魅力を知ってもらい、応募につなげることは重要な課題です。
こうした課題を解決するために「採用動画」が注目されています。この記事では、中小企業が採用動画を活用する際のコツや制作のポイントなどを解説します。
関連記事：採用動画とは？効果的な活用方法と制作のポイントを解説
採用動画が中小企業に与える効果とメリット
人材確保の競争激化における採用動画の重要性
少子高齢化と労働人口の減少が続く現代において、人材確保は企業規模を問わず喫緊の課題です。特に中小企業では、大企業に比べ知名度や待遇面で不利な状況に置かれることが多く、優秀な人材の獲得競争は激化しています。従来の求人広告や会社説明会だけでは、企業の魅力や働きがいを十分に伝えきれず、応募者確保に苦戦するケースも少なくありません。
このような背景から、採用動画は中小企業にとって、企業文化、職場の雰囲気、社員の生の声といった言葉だけでは伝わりにくい情報を視覚と音声で効果的に伝える強力なツールとして、その重要性を増しています。採用動画を活用することで、潜在的な応募者層へのアプローチを強化し、自社の魅力を深く理解してもらうことで、入社後のミスマッチを防ぎ、長期的な人材定着に繋げることが期待できます。
中小企業が採用動画で得られる5つのメリット
中小企業が採用動画を導入することで、以下のような多岐にわたるメリットを享受できます。
1. 企業の魅力を効果的に伝えられる
採用動画は、文章や写真だけでは伝わりにくい職場の雰囲気、社員の表情、実際の仕事風景などをリアルに表現します。これにより、企業の個性や文化、ビジョンを具体的に伝え、求職者の興味や共感を深く引き出すことが可能です。
2. 応募者の質向上とミスマッチ防止
企業が求める人材像や仕事内容を動画で具体的に示すことで、企業理解度の高い応募者が集まりやすくなります。入社前に職場のリアルな姿を知ることで、入社後のギャップが減り、早期離職の防止に繋がり、結果として採用の質を高めることができます。
3. 採用コストの削減と効率化
採用動画は、会社説明会や面接での説明にかかる時間や労力を削減し、採用プロセスを効率化します。一度制作すれば、様々な媒体で繰り返し活用できるため、長期的に見れば求人広告費などの採用コスト削減にも貢献します。
4. 企業ブランディングの強化
採用動画は、単に人材を募集するだけでなく、企業のブランドイメージ向上にも寄与します。魅力的な動画は、求職者だけでなく、地域社会や取引先に対しても企業の先進性や魅力をアピールし、企業全体の信頼度と認知度を高める効果があります。
5. 採用ターゲットへのリーチ拡大
YouTubeやSNS、自社採用サイトなど、多様なオンラインプラットフォームで採用動画を公開することで、幅広い層の求職者にアプローチできます。時間や場所の制約なく企業情報を発信できるため、潜在的な応募者層へのリーチを大幅に拡大することが可能です。
中小企業の採用動画制作の基本的な流れ
中小企業が採用動画を制作する際、その成功は計画的なプロセスにかかっています。ここでは、企画から公開まで、採用動画制作の基本的な流れをステップごとに解説します。
企画・コンセプト設計のステップ
採用動画制作の最初の段階は、企画とコンセプト設計です。このステップで動画の方向性が決まるため、時間をかけて丁寧に進めることが重要です。
まず、採用動画の「目的」を明確にします。例えば、「企業文化の魅力を伝える」「特定の職種の仕事内容を具体的に見せる」「社員の生の声を通して会社の雰囲気を伝える」など、何を達成したいのかを具体的に設定します。
次に、ターゲットとなる「人材像（ペルソナ）」を具体的に設定します。どのようなスキルや経験を持ち、どのような価値観を持つ人に来てほしいのかを明確にすることで、動画で伝えるべきメッセージが絞り込まれます。
目的とターゲットが明確になったら、動画の「コンセプト」を決定します。これは、動画全体を通して伝えたい核となるメッセージや雰囲気のことです。「親しみやすくアットホームな雰囲気」「プロフェッショナルな仕事ぶり」「地域貢献への情熱」など、企業の個性を表現するコンセプトを考えましょう。
コンセプトに基づき、動画の「構成案」を作成します。これは、オープニング、会社紹介、社員インタビュー、仕事風景、エンディングなど、どのような内容をどの順番で展開するかをまとめたものです。最後に、具体的なセリフやナレーション、映像のイメージを盛り込んだ「シナリオ（台本）」を作成します。必要に応じて、絵コンテを作成して視覚的なイメージを共有するのも効果的です。
撮影・制作の工程と必要な準備
企画・コンセプト設計が完了したら、いよいよ撮影・制作の工程に移ります。この段階では、事前に十分な準備を行うことがスムーズな進行と質の高い動画制作につながります。
最初に、撮影場所となる「ロケーション」を選定します。オフィス、工場、店舗、休憩スペースなど、動画のコンセプトに合った場所を選び、撮影許可や使用時間の調整を行います。また、動画に出演してもらう「社員」を選定し、出演交渉やスケジュール調整を行います。自然な表情を引き出すためにも、事前に撮影内容や目的を共有し、リラックスしてもらうことが大切です。
次に、撮影に必要な「機材」を準備します。カメラ、三脚、マイク、照明機材など、どのような映像を撮りたいかに応じて必要なものを揃えます。中小企業の場合、スマートフォンやデジタル一眼レフカメラでも十分に質の高い映像を撮影できることがあります。
撮影当日は、作成したシナリオや絵コンテに基づいて進行します。ディレクター役が指示を出し、出演者は自然体で臨むよう心がけましょう。音声がクリアに録音されているか、照明は適切か、被写体の表情は豊かかなど、細部に注意を払いながら撮影を進めます。特に、音声は動画の品質を大きく左右するため、ノイズが入らないよう工夫が必要です。
編集・完成から公開までの流れ
撮影が終了したら、集めた素材を魅力的な採用動画へと仕上げる編集作業に入ります。そして、完成した動画を世に送り出す公開までの流れも重要です。
まず、撮影した映像素材を編集ソフトに取り込み、不要な部分をカットし、必要なシーンを構成案に沿ってつなぎ合わせていきます。この段階で、動画のテンポや流れが決定されます。
次に、テロップ（字幕）やナレーションを追加します。特に中小企業の採用動画では、具体的な仕事内容や企業理念を分かりやすく伝えるためにテロップは有効です。ナレーションは、動画全体の情報を補足し、視聴者の理解を深める役割を果たします。
さらに、動画の雰囲気を決定づけるBGM（背景音楽）や効果音を選定し、挿入します。著作権に配慮した音源を選び、動画の内容やターゲット層に合ったものを選びましょう。最後に、色調補正や音量調整などの最終調整を行い、動画の品質を高めます。
編集が完了したら、完成した動画をWeb公開に適した形式で書き出し（エクスポート）ます。その後、YouTube、Vimeoなどの動画プラットフォーム、自社の採用サイト、SNSなど、ターゲット層が最も視聴する可能性の高い場所に動画をアップロードし、公開します。公開後も、視聴回数や応募数などの効果を測定し、今後の採用活動や動画制作の改善に活かすことが大切です。
採用動画の種類と目的別活用法
採用動画は、その目的によってさまざまな種類があります。中小企業が限られたリソースの中で効果を最大化するためには、どの種類の動画が自社の採用課題に合致するかを見極めることが重要です。ここでは、主要な採用動画の種類と、それぞれの活用法について解説します。
会社紹介動画
会社紹介動画は、企業の全体像やビジョン、文化、事業内容などを包括的に伝えるための動画です。中小企業においては、大企業のような壮大なスケール感ではなく、アットホームな雰囲気、社長の経営理念、地域への貢献、社員同士の温かい人間関係といった独自の魅力を前面に出すことで、共感を得やすいコンテンツとなります。企業のアイデンティティを深く理解してもらい、入社後のミスマッチを防ぐ目的で活用されます。
職場環境紹介動画
職場環境紹介動画は、実際のオフィスや工場、店舗などの働く環境を具体的に見せる動画です。求職者が「ここで働く自分」をイメージしやすくするために有効です。中小企業の場合、最新の設備や広大なオフィスがなくても、清潔感のあるデスク周り、休憩スペース、社員食堂、周辺環境、そして社員が和やかに働く様子などを映し出すことで、働きやすさや居心地の良さをアピールできます。福利厚生施設や社員イベントの様子を交えることで、ワークライフバランスへの配慮も伝えることができます。
社員インタビュー動画
社員インタビュー動画は、実際に働く社員の生の声を通して、仕事のやりがい、会社の魅力、入社理由、今後の目標などを伝える動画です。飾らない本音やリアルな体験談は、求職者にとって最も信頼性の高い情報源となります。中小企業では、若手社員からベテラン社員、異なる職種の社員など、複数の社員に登場してもらい、それぞれの視点から会社の魅力を語ってもらうことで、多様な働き方やキャリアパスを示すことができます。入社後のギャップを減らし、入社意欲を高める効果が期待できます。
1日の仕事風景動画
1日の仕事風景動画は、特定の職種やポジションの社員に密着し、朝の出社から退社までの一連の業務を追うことで、具体的な仕事内容や業務の流れを伝える動画です。求職者は、実際にどのような業務を行うのか、どのようなスキルが求められるのかを視覚的に理解することができます。中小企業においては、特定の職種に特化して、顧客とのやり取り、チーム内での協力体制、使用するツールやシステムなどを具体的に見せることで、入社後の業務イメージを明確にし、応募へのハードルを下げる目的で活用されます。
中小企業でも実現できる低予算制作のコツ
採用動画の制作には費用がかかるというイメージがありますが、中小企業でも工夫次第でコストを抑えながら効果的な動画を制作することが可能です。ここでは、低予算で採用動画を実現するための具体的なコツをご紹介します。
社内制作と外部委託の判断基準
採用動画を制作する際、まず検討すべきは「社内で制作するか、外部の専門業者に委託するか」という点です。それぞれにメリット・デメリットがあり、自社の状況に合わせて判断することが重要です。
社内制作の最大のメリットは、制作コストを大幅に削減できる点です。また、自社の文化や魅力を深く理解している社員が制作に携わることで、よりリアルで親しみやすい動画になる可能性があります。しかし、動画制作に関する専門知識やスキル、時間、機材が不足している場合、期待する品質に達しないリスクもあります。
一方、外部委託のメリットは、プロのノウハウと機材を活用し、高品質な動画を安定して制作できる点です。企画から撮影、編集まで一貫して任せられるため、社内の負担を軽減できます。デメリットとしては、やはりコストがかかること、そして自社の細かなニュアンスを伝えるためのコミュニケーションが重要になる点が挙げられます。
低予算で制作を検討する中小企業には、社内リソースを最大限に活用しつつ、部分的に外部の専門家の助言や協力を得る「ハイブリッド型」も有効です。例えば、企画は社内で行い、撮影のみプロに依頼する、あるいは編集のみ外部に委託するなど、予算と品質のバランスを見ながら柔軟に判断しましょう。
必要最小限の機材と撮影環境の整備
高価な機材がなくても、工夫次第で高品質な採用動画は制作可能です。
まず、カメラは高性能なスマホで十分です。さらに高画質を求めるなら、デジタルカメラなどをレンタルするのも良いでしょう。動画の印象を左右する音声には、外部マイクの導入がおすすめです。数千円のピンマイクでも、音質が大きく向上します。照明は、自然光を最大限に活用しましょう。室内で光が足りない場合は、安価なLEDビデオライトや家庭用ライトで補助できます。
手ブレを防ぐためには、数千円の安価な三脚でも効果的です。撮影は、静かな場所を選び、背景は会社のロゴや製品がさりげなく映る、清潔でシンプルな場所が理想です。
無料・低価格の編集ツール活用法
撮影した動画素材を魅力的な採用動画に仕上げるためには、編集作業が不可欠です。しかし、プロ仕様の編集ソフトは高価なものが多いため、無料または低価格で利用できるツールを効果的に活用しましょう。
Windowsユーザーであれば、Windows 11に標準搭載されている「Clipchamp（クリップチャンプ）」がおすすめです。基本的なカット、テロップ、BGMの挿入、エフェクトなどの機能が揃っており、直感的な操作で動画編集が可能です。Macユーザーであれば、標準搭載されている「iMovie（アイムービー）」が非常に強力です。こちらも初心者でも扱いやすく、高品質な動画が作成できます。
より高度な編集に挑戦したい場合は、高機能な無料動画編集ソフト「DaVinci Resolve（ダビンチリゾルブ）」の無料版を試すのも良いでしょう。プロも使用するソフトですが、学習コストはかかります。また、スマートフォンやPCで手軽に使える「CapCut（キャップカット）」も、SNS向けの動画制作に強みがあり、テロップやBGM、エフェクトが豊富に用意されています。
低価格な有料ソフトとしては、「Adobe Premiere Elements（アドビ プレミア エレメンツ）」や「Filmora（フィモーラ）」などがあります。これらは無料ソフトよりも機能が充実しており、買い切り型や月額制で利用できるため、予算に応じて検討する価値があります。多くのツールには無料のチュートリアル動画や解説記事が豊富に存在するため、それらを活用して使い方を習得しましょう。
コストを抑える撮影計画の立て方
採用動画の制作コストを抑えるには、事前の綿密な計画が不可欠です。
まず、詳細な絵コンテや台本を作成し、撮影当日の撮り直しを防ぎましょう。これにより、撮影時間の短縮と人件費などのコスト削減につながります。次に、効率的な撮影スケジュールを組みます。移動時間を減らすため、場所が近いシーンをまとめて撮影するのが有効です。また、社員がスムーズに出演できるよう、事前に協力体制を整えておきましょう。出演者は、外部のタレントではなく自社の社員に協力してもらうことで大幅にコストを削減できます。社員のリアルな声は信頼性を高めます。撮影場所も、スタジオではなくオフィスや公園など無料で使える場所を積極的に利用しましょう。さらに、小道具や衣装は既存の備品を活用し、過去の社内イベントの素材を再利用することで、費用を抑えることができます。
効果的な採用動画制作で押さえるべきポイント
ターゲット人材を明確にした企画設計
採用動画を制作する上で最も重要なのは、どのような人材にアプローチしたいのかを明確にすることです。ターゲットが曖昧なままでは、誰にも響かない動画になってしまう可能性があります。求めるスキルや経験だけでなく、人柄や価値観、企業文化との相性なども具体的に言語化し、ペルソナを設定しましょう。
例えば、「主体的に行動できる若手エンジニア」を求めるのであれば、動画内では自社での開発事例や裁量権の大きさ、成長できる環境などを強調します。「地域に貢献したい」という意欲のある人材であれば、地域との関わりや社会貢献活動を紹介すると良いでしょう。ターゲットを明確にすることで、動画のコンセプトや構成、メッセージ内容がブレることなく、求める人材に深く刺さるコンテンツを制作できます。
自然で親しみやすい雰囲気づくり
中小企業が採用動画で成功するためには、大手企業のような完璧な作り込みよりも、親しみやすさや等身大の魅力を伝えることが効果的です。過度に演出された動画は、かえって不信感を与えかねません。社員が普段通りに業務に取り組む姿や、休憩中の和やかな会話、部署間の交流など、飾らない日常の風景を映し出すことで、視聴者は「ここで働く自分」を想像しやすくなります。
特に中小企業では、アットホームな雰囲気や社員同士の距離の近さが強みとなることが多いです。笑顔の社員が登場し、生き生きと仕事をする様子は、企業の魅力を最大限に引き出します。視聴者が安心感や親近感を抱けるような、自然体の映像を心がけましょう。
具体的な仕事内容と成長イメージの提示
入社後のミスマッチを防ぎ、応募者の意欲を高めるためには、具体的な仕事内容を明確に伝えることが不可欠です。漠然とした業務説明ではなく、「ある一日の仕事の流れ」や「担当するプロジェクトの具体例」、「使用するツールや技術」などを映像で示すことで、視聴者はよりリアルに働くイメージを持つことができます。
また、入社後にどのようなキャリアパスが描けるのか、どのようなスキルアップが可能なのかといった成長イメージを提示することも重要です。研修制度の紹介や、実際にキャリアアップした社員の事例を交えることで、入社後の自身の成長を具体的に想像させ、長期的な視点で会社を選んでもらうきっかけになります。中小企業の場合、若手でも早期に重要な業務を任される機会が多いなど、大手にはない成長スピードや多岐にわたる経験ができる点を強調すると良いでしょう。
社員の生の声を活用したリアリティの演出
採用動画において、社員の生のメッセージは最も説得力のあるコンテンツの一つです。企業の公式な説明だけでは伝わりにくい、リアルな職場の雰囲気や仕事のやりがい、社員間の関係性などを、実際に働く人々の言葉で伝えることで、視聴者は強い共感を覚えます。
若手社員からベテラン社員まで、様々な立場や部署の社員が登場し、仕事の面白さや大変さ、入社を決めた理由、会社の魅力などを率直に語ってもらいましょう。台本に縛られすぎず、自然な会話の中から本音を引き出すようなインタビュー形式が効果的です。これにより、企業の透明性や信頼性が高まり、応募者は入社後の自分の姿をより具体的にイメージできるようになります。社員の個性や人柄が伝わることで、企業文化への理解も深まり、ミスマッチの少ない採用に繋がります。
長野県の中小企業におすすめの採用動画制作サービス
地域密着型制作会社のメリット
長野県内の中小企業にとって、地域密着型の採用動画制作会社を選ぶことは多くのメリットをもたらします。地元の文化や産業、人材市場の特性を深く理解しているため、長野県の求職者に響く動画コンテンツを企画・制作することが可能です。
また、地理的に近いことで、対面での打ち合わせがしやすく、撮影現場へのアクセスもスムーズです。これにより、きめ細やかなコミュニケーションが実現し、企業の要望をより正確に反映した採用動画を効率的に制作できます。
専門的な採用動画制作サービスの活用
採用動画の制作においては、単に映像を作る技術だけでなく、採用ブランディングや人材戦略に関する専門知識が求められます。採用に特化した制作サービスは、ターゲットとなる人材層の分析から、メッセージング、効果測定まで一貫してサポートします。
長野県内または近隣の専門制作会社であれば、中小企業が抱える採用課題に寄り添い、貴社の魅力を最大限に引き出す戦略的な採用動画を提案してくれるでしょう。これにより、採用ミスマッチの防止や応募者の質の向上に繋がります。
制作会社選定時のチェックポイント
長野県で採用動画制作会社を選定する際には、以下のポイントを確認しましょう。
中小企業や採用動画の実績
過去に中小企業の採用動画を制作した実績があるか、特に長野県内の企業での実績があれば、地域特性を理解している証拠となります。ポートフォリオを確認し、自社のイメージに合う作品があるか確認しましょう。
企画提案力とコミュニケーション
貴社の強みや採用課題を深くヒアリングし、具体的な企画を提案してくれるかどうかが重要です。担当者との相性や、円滑なコミュニケーションが取れるかどうかも、制作プロセスにおいて大きな要素となります。
料金体系とサポート体制
料金体系が明確で、追加費用が発生する可能性がある場合は事前に説明があるかを確認します。また、動画公開後の効果測定や修正対応など、アフターサポートが充実しているかも選定のポイントです。
まとめ
本コラムでは、人材獲得競争が激化する現代において、中小企業が採用動画を活用することの重要性と、その具体的な制作方法について解説しました。
「応募者が集まらない」「企業の魅力が伝わらない」「入社後のギャップで早期離職が起きる」
このような中小企業が抱える採用の課題は、言葉だけでは伝わりにくいリアルな企業の魅力を映像で伝える採用動画が解決へと導きます。
弎画堂では、単に動画を制作するだけでなく、貴社の採用活動全体をサポートする体制を整えています。丁寧なヒアリングを通じて、貴社の理念やビジョンを可視化し、求める人物像に響くコンテンツを提案します。
貴社の魅力を再発掘し、競合リサーチや掲載内容の検討まで、採用に関するあらゆる課題を弎画堂がワンストップでサポートいたします。
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