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採用広報とは？中小企業でも実践できる手法とコツをご紹介
「求人を出しても応募が来ない」「自社の魅力が求職者にうまく伝わっていない」
このような課題に頭を悩ませている採用担当者の方は多いのではないでしょうか。人材獲得競争が激化する昨今、待っているだけの採用活動では、優秀な人材との出会いは難しくなっています。
そこで今、多くの中小企業が力を入れているのが「採用広報」です。採用広報とは、企業の魅力や働きがいを積極的に発信し、求職者に「ここで働きたい」と思ってもらうための活動です。予算やリソースが限られる中小企業でも、工夫次第で大きな成果を上げることができます。
本記事では、採用広報の基礎知識から、中小企業がすぐに実践できる具体的な手法、成功のためのコツ、そして求職者の心を掴む「動画活用」のポイントまで分かりやすく解説します。
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採用広報とは？
これまでの採用活動は、求人媒体に情報を掲載し、応募を「待つ」スタイルが一般的でした。しかし、採用広報は一歩進んで、企業側から積極的に情報を「届ける」活動です。まずはその定義と、なぜ今必要なのかを整理しましょう。
採用広報の定義と種類
採用広報（Recruitment PR）とは、自社が求める人材に対して、企業のビジョン、カルチャー、働く人、制度などの情報を発信し、自社への認知と志望度を高める活動全般を指します。
- 社外向け広報： 採用サイト、SNS、動画、プレスリリースなどを通じて、求職者に自社の魅力を伝える。
- 社内向け広報： 社員に対して経営理念や採用方針を共有し、リファラル採用（社員紹介）の活性化やエンゲージメント向上を促す。
なぜ中小企業に採用広報が必要なのか
知名度で大手に劣る中小企業こそ、自社独自の「ストーリー」や「温かみ」を伝えられる採用広報が不可欠なのです。「どのような人たちと働くのか」「どのような社会貢献ができるのか」といった「意味的価値」を伝えることが、大手との差別化に繋がります。
中小企業でもすぐに実践できる！代表的な採用広報の手法
「広報にお金をかけられない」という中小企業様でも、低コストで始められる手法はたくさんあります。
自社採用サイト（オウンドメディア）
採用広報の「基地」となるのが自社採用サイトです。特に、地方へのUターン・Iターン希望者に向け、周辺環境の良さや移住支援制度の活用事例などを詳しく載せることで、生活のイメージを持ってもらいやすくなります。
SNS活用（Instagram、X、Facebookなど）
SNSは、職場の「日常」を伝えるのに最適なツールです。Instagramでオフィスの様子を、Xでリアルタイムな情報を発信し、親近感を醸成しましょう。
社員インタビュー・ブログ記事
「誰と働くか」を重視する求職者にとって、先輩社員の声は最も信頼できる情報です。仕事のやりがいだけでなく、地方ならではのライフスタイル（週末のキャンプやスキーなど）の発信も、強力な魅力になります。
採用動画
文章や写真だけでは伝わりにくい「オフィスの空気感」を短時間で直感的に伝えることができます。都会の喧騒に疲れた求職者に対し、ドローン映像で美しい風景を見せるなどの演出は、言葉以上に「ここでの働きやすさ」を訴えかけます。
採用広報を成功させるための重要な手順とコツ
ターゲット（ペルソナ）の明確化
「誰に」伝えたいのかを明確にします。「東京で働いているが、子育てを機に自然豊かな地方へ戻りたい30代エンジニア」など、具体的にペルソナを設定することで、発信すべきメッセージが定まります。
自社の「強み」と「魅力」の棚卸し
「社長との距離の近さ」「転勤がない」「残業が少ない」など、中小企業ならではの強みは必ずあります。社員へのアンケートなどを通じて、自社の「良いところ」を再発見しましょう。
継続的な発信と社内協力体制の構築
採用担当者一人で全てを行うのは困難です。現場の社員からSNSのネタを提供してもらうなど、全社的な協力体制を作ることが成功の鍵です。
まとめ
採用広報は、企業の規模に関わらず、工夫次第で優秀な人材を獲得できる可能性を秘めています。まずは、自社の魅力を棚卸しし、SNSやブログなどできることから始めてみてはいかがでしょうか。
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