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中小企業が採用動画を作るべき理由10選【2026年版】応募数を増やし、定着率を高める採用戦略
有効求人倍率が1倍を超え続ける「売り手市場」のなか、中小企業の採用担当者の多くが「求人を出しても応募が来ない」「採用してもすぐ辞めてしまう」という悩みを抱えています。2024年には人手不足を原因とする倒産が342件と過去最多を記録し、人材確保はもはや一部の企業だけの課題ではなく、中小企業の経営そのものを左右するテーマになりました。
こうしたなかで急速に注目を集めているのが「採用動画」です。求職者の86.6%が就職活動で動画を参考にし、視聴後に85.8%が志望度が高まったというデータもあり、テキストや写真だけの求人情報では届かなかった魅力を伝える手段として、大手企業だけでなく中小企業にも広がりつつあります。
とはいえ、「動画制作は大手企業がやるもの」「うちのような小さな会社には縁がない」「制作費用が高そうで手を出しにくい」と感じている経営者や採用担当者も少なくないはずです。実際には、限られた予算のなかでも工夫次第で十分に効果を出せる施策であり、むしろ知名度や条件面で大手企業に見劣りしがちな中小企業こそ、動画による差別化の恩恵を受けやすいという側面があります。
本記事では、なぜ今、中小企業こそ採用動画に取り組むべきなのか、その理由を10個に整理してご紹介します。あわせて、動画の種類や制作の流れ、費用相場、よくある失敗、効果を高める活用のコツ、制作会社選びのポイントまで、これから採用動画に取り組む担当者の方に役立つ情報を網羅的に解説します。
目次
- なぜ今、中小企業に採用動画が必要なのか
- 採用動画の主な種類
- 中小企業が採用動画を作るべき理由10選
- 採用動画制作でよくある失敗と注意点
- 採用動画制作の流れと費用相場
- 採用動画をより効果的に活用するコツ
- 中小企業の採用動画制作は専門会社への相談がおすすめ
- よくある質問（FAQ）
- まとめ
なぜ今、中小企業に採用動画が必要なのか
2026年1月時点の有効求人倍率は1.18倍で、求職者1人に対して1件以上の求人がある状態が続いています。中規模企業の44.7%が「人材確保」を最重要の経営課題に挙げており、賃金水準や労働時間といった条件面だけでは大企業に太刀打ちできない中小企業にとって、「条件以外の魅力」をどう伝えるかが採用成功のカギを握っています。
そこで有効なのが、社風や働く人の表情、職場の空気感といった、文章や写真では伝えきれない情報を直感的に届けられる採用動画です。動画は文章に比べて圧倒的な情報伝達力を持つといわれており、限られた採用予算のなかで「量」ではなく「質」の高いアプローチを実現できる手段として、中小企業にとって非常に相性の良い施策なのです。
採用動画の主な種類
一口に「採用動画」といっても、目的や訴求ポイントに応じていくつかの種類があります。自社の課題に合ったタイプを選ぶことが、効果的な動画制作の第一歩になります。
代表的なのが、経営者や社員が語り手となる「社員インタビュー型」です。実際に働く人の言葉で仕事のやりがいや職場の雰囲気を伝えるため、求職者からの信頼を得やすいのが特徴です。また、複数の社員が座談会形式で本音を語る「座談会型」も人気が高まっており、上下関係を気にせず率直な声を届けられることから、職場のリアルな人間関係を知りたい求職者に響きやすい形式です。
このほか、オフィスや工場、店舗などの様子をそのまま見せる「オフィス・現場紹介型」、一日の業務の流れに密着する「仕事密着型」、経営理念や事業の将来性を伝える「会社紹介・ブランディング型」などがあります。新卒採用ではカルチャーや将来性を伝える構成が好まれる一方、中途採用では即戦力として働くイメージを持ってもらうために、具体的な業務内容や職場環境を丁寧に見せる構成が効果的とされています。自社が「新卒」「中途」「アルバイト・パート」のどの層を重視するのかによって、最適な動画の種類は変わってくるため、企画段階でのすり合わせが重要です。
中小企業が採用動画を作るべき理由10選
理由1：文章や写真では伝わらない「社風」「雰囲気」を伝えられる
求人票やコーポレートサイトのテキストでは、どうしても「アットホームな職場です」「風通しの良い社風です」といった抽象的な表現になりがちです。求職者からすれば、どの企業も同じような言葉を使っているため、実際の職場の空気感までは想像がつきません。
採用動画であれば、社員同士の自然な会話や表情、職場に流れる空気感をそのまま届けることができます。オフィスや現場の雰囲気、休憩中の様子、先輩と後輩のやり取りなど、テキストでは説明しきれない「リアルな日常」を見せることで、求職者は入社後の自分の姿をより具体的にイメージできるようになります。これは、知名度で大手に劣る中小企業にとって、条件面以外で差別化できる大きな武器になります。
理由2：応募数の増加が期待できる
採用動画の導入は、応募数の増加に直結するケースが多数報告されています。中小企業では新卒採用の応募数を増やす目的で動画を活用している企業が73.7%にのぼり、実際にショート動画の定期投稿を開始してから3ヶ月でエントリーフォームへの流入数が前月比約4倍に拡大した事例も報告されています。
求人媒体に掲載される情報が同じようなテキストと写真ばかりのなかで、動画コンテンツがあるだけで求職者の目に留まりやすくなり、クリック率や閲覧時間の向上にもつながります。特にスマートフォンでの求職活動が主流になった今、短時間で視覚的に魅力を伝えられる動画は、応募という次のアクションへの後押しとして非常に効果的です。
理由3：入社後のミスマッチを防ぎ、早期離職を抑制できる
採用における最大の損失のひとつが、「採用してもすぐ辞めてしまう」という早期離職です。中小企業と応募者の間で折り合わない内容として最も多く挙げられるのは賃金水準ですが、休日日数や労働時間といった実務的な条件のズレも早期離職の大きな原因になっています。
採用動画では、業務風景や社員の生の声を交えながら、仕事の大変さや職場のリアルな一面まで正直に伝えることができます。良い面だけでなく、大変な面や課題にもあえて触れることで、求職者は入社前に「自分に合う環境かどうか」を納得したうえで判断できるようになります。結果として入社後のギャップが小さくなり、早期離職のリスクを下げることができるのです。離職率の低下は、採用コストだけでなく教育コストの削減にも直結する、経営インパクトの大きいメリットといえます。
理由4：知名度で劣る中小企業ほど「動画の伸びしろ」が大きい
大手企業と違い、中小企業は社名を検索してもなかなか情報が出てこない、というケースが少なくありません。知名度がない状態からのスタートは不利に思えますが、裏を返せば「動画で正しく魅力を伝えれば、認知度のギャップを一気に埋められる」というチャンスでもあります。
実際、建設業や製造業、介護・医療、美容業など、これまで「きつい」「地味」「危険」といった先入観を持たれがちだった業界ほど、動画によるイメージ刷新の効果が大きいことがわかっています。工場のダイナミックな設備や現場のチームワーク、スタッフ同士の信頼関係を映像で見せることで、テキストだけでは払拭できなかったネガティブなイメージを覆し、志望度を大きく引き上げることができます。
理由5：SNS・YouTubeを通じた低コストな拡散が可能
かつて動画は「制作費も配信費もかかる贅沢な施策」というイメージがありましたが、現在はYouTubeやInstagram、TikTokといったプラットフォームを使えば、追加のメディア出稿費用をかけずに多くの求職者にリーチできます。
特にZ世代を中心とした若年層は、就職活動においてSNSや動画コンテンツを積極的に情報収集の手段として活用しており、Z世代の86.6%が採用動画を参考にしているというデータもあります。短尺のショート動画を切り出してSNSに投稿する、社員インタビューの一部を採用サイトに埋め込むなど、ひとつの動画素材を複数のチャネルで使い回すことで、限られた予算でも継続的な情報発信が可能になります。
理由6：採用単価を抑え、長期的なコスト削減につながる
採用活動には、求人広告費、人材紹介の成功報酬、面接や説明会にかかる工数など、目に見えにくいコストが数多く発生しています。採用動画そのものには制作費がかかりますが、一度制作した動画は複数の求人媒体や自社サイト、SNSで繰り返し使い回せる「資産」になるため、長期的に見れば1人あたりの採用単価を下げる効果が期待できます。
さらに、理由3で述べたミスマッチ防止による早期離職の抑制は、再募集や再教育にかかるコストの削減にも直結します。動画制作は単なる「広告費」ではなく、採用の失敗コストを未然に防ぐ「予防的な投資」として捉えることが、中小企業の採用戦略においては特に重要です。
理由7：自社にマッチした「質の高い母集団」を形成できる
採用活動においては、応募数そのものよりも「自社に合った人材からの応募がどれだけ集まるか」が重要です。採用動画で自社の理念やカルチャー、求める人物像を具体的に発信することで、価値観に共感した求職者からの応募が集まりやすくなり、書類選考や面接の段階でのミスマッチも減らせます。
母集団の質が高まれば、採用担当者が選考にかける時間や労力も効率化され、限られた人員で採用業務を回さざるを得ない中小企業にとっては、業務負担の軽減という副次的なメリットも生まれます。
理由8：業界特有のネガティブイメージを払拭し、安心感を届けられる
建設・製造・介護・医療といった業種では、人手不足が特に深刻でありながら、「きつい」「危険」「体力的にしんどい」といった先入観から敬遠されがちです。しかし、実際の現場を動画で見せることで、安全管理体制や教育制度、設備の充実度、スタッフ同士のサポート体制などを具体的に可視化でき、求職者の不安を大きく軽減できます。
特に介護・医療分野では、条件面の比較だけでは伝わらない「現場のリアル」や「支え合う職場の空気感」を動画で見せることが、応募への心理的なハードルを下げるうえで効果的だとされています。動画は単なる宣伝ツールではなく、求職者との信頼関係を築く「安心材料」としての役割を果たすのです。
理由9：採用ブランディングに一貫性が生まれる
単発の求人広告や説明会だけでは、企業の魅力を継続的に伝えることはできません。採用動画を軸に、採用サイトやSNS、会社説明会、面接時の資料などで一貫したメッセージを発信することで、「採用ブランディング」として自社の魅力を長期的に積み上げていくことができます。
条件面だけを比較される「普通の採用」から一歩進み、自社ならではのカルチャーや働きがいを軸にした採用活動へと転換することで、単に人を集めるだけでなく、企業のファンとなってくれる人材を継続的に惹きつける土台をつくることができます。これは一過性の施策ではなく、中長期的な採用力の強化につながる取り組みです。
理由10：一度制作すれば長期的に使い回せる資産になる
採用動画は、求人媒体への掲載だけでなく、自社の採用サイト、会社説明会、合同企業説明会のブース映像、SNS広告、社員紹介ページなど、さまざまな場面で繰り返し活用できます。撮影した素材を編集し直せば、新卒採用向け・中途採用向け・アルバイト採用向けといった形で目的別に展開することも可能です。
一度きりの制作コストで長期間にわたり活用できるため、単年度の採用活動だけでなく、数年単位での採用力強化に貢献する資産として捉えることができます。特に採用担当者の人数が限られる中小企業にとって、「作って終わり」ではなく「使い続けられる」動画であることは、費用対効果の面でも大きな魅力です。
データで見る採用動画の効果
ここまで紹介した理由の背景には、次のような調査データがあります。あわせて確認しておくことで、社内での動画制作の稟議や上司への説明にも役立ちます。
求職者の86.6%が就職活動で動画を参考にしており、視聴後に85.8%が志望度の向上を実感しています。中小企業では、新卒採用における応募数増加を目的として動画を活用する企業が73.7%にのぼります。ショート動画の定期投稿を開始した企業では、3ヶ月でエントリーフォームへの流入数が前月比約4倍に拡大した事例も報告されています。2026年1月時点の有効求人倍率は1.18倍と、求職者優位の状況が続いており、中規模企業の44.7%が「人材確保」を最重要の経営課題に挙げています。こうした数字は、採用動画が一過性の流行ではなく、構造的な人手不足に対応するための実務的な打ち手であることを裏付けています。
採用動画制作でよくある失敗と注意点
採用動画には大きなメリットがある一方で、実際に制作した中小企業の間では課題も少なくありません。ある調査によると、中小企業の新卒採用における採用動画の利用率は57.0%にのぼるものの、そのうち約8割が「採用動画に課題がある」と感じており、具体的には53.5%が「自社の良さが伝わりきっていない」、48.8%が「コンセプト設計ができていない」と回答しています。
つまり、動画を作ること自体が目的化してしまい、「誰に」「何を」「どう伝えるか」という設計が不十分なまま制作を進めてしまうケースが非常に多いのです。おしゃれな映像や凝った演出があっても、ターゲットとする求職者に響くメッセージが盛り込まれていなければ、応募数の増加にはつながりません。
採用動画で成果を出すためには、制作に着手する前に「誰に届けたいのか」「求職者にどんな行動を取ってほしいのか」「自社ならではの強みは何か」を整理し、募集要項や採用サイトとの一貫性を持たせることが欠かせません。動画単体で完結させるのではなく、採用活動全体の戦略のなかに動画を位置づける視点が重要です。
採用動画制作の流れと費用相場
採用動画制作は、一般的に次のようなステップで進みます。
まず、企業側へのヒアリングを通じて、採用課題やターゲットとする人物像、伝えたい魅力を整理する「企画・構成」の工程があります。次に、社内インタビューやオフィス・現場の撮影を行う「撮影」工程、撮影した素材を編集し、テロップやBGM、ナレーションを加えて仕上げる「編集」工程を経て、最終的に納品となります。
費用相場は制作内容によって幅がありますが、社員インタビュー中心のシンプルな構成であれば数十万円程度、ドローン撮影や複数拠点でのロケ、ナレーション収録などを含む本格的な内容になると100万円を超えるケースもあります。重要なのは金額の高さではなく、「自社の採用課題を解決できる内容になっているか」という視点で制作会社を選ぶことです。
なお、企画から撮影、編集、納品までを別々の業者に依頼すると、そのたびに打ち合わせや素材のやり取りが発生し、担当者の負担が増えてしまいます。特に採用担当者が他業務と兼任していることの多い中小企業では、企画・撮影・編集をワンストップで対応してくれる制作会社を選ぶことで、やり取りの手間を最小限に抑えながらスムーズに制作を進めることができます。
採用動画をより効果的に活用するコツ
せっかく採用動画を制作しても、公開して終わりにしてしまっては十分な効果を得られません。ここでは、動画の効果を最大化するための実践的なポイントを紹介します。
まず大切なのは、動画単体で完結させず、求人票や採用サイト、SNS、会社説明会など複数の接点と連動させることです。求人票に動画へのリンクを掲載する、採用サイトのトップに動画を埋め込む、説明会の冒頭で動画を流すといった形で、求職者が採用活動のどの段階でも動画に触れられるように設計しましょう。
次に、一本の長尺動画を作って終わりにするのではなく、そこから15秒〜1分程度のショート動画を複数切り出し、InstagramやTikTok、YouTubeショートなどに定期的に投稿することも効果的です。継続的な情報発信は、求職者に自社を「知ってもらう」機会を増やすだけでなく、既存の動画素材を無駄なく活用できるという意味でもコストパフォーマンスに優れています。
さらに、動画を公開した後は、再生回数や視聴維持率、動画経由の応募数などのデータを定期的に振り返り、内容や配信方法を改善していくことも欠かせません。採用動画は「一度作って終わり」ではなく、「作ってからが本番」と捉え、継続的に磨き上げていく姿勢が成果につながります。
また、動画の公開時期にも工夫の余地があります。新卒採用であれば就職活動が本格化する時期の前に、中途採用であれば求人の出稿タイミングに合わせて動画を公開することで、求職者が情報収集を行うタイミングと動画の露出を重ね合わせることができます。年間を通じて採用活動を行う中小企業であれば、季節ごとに異なる社員の声や現場の様子を撮り足していくことで、動画コンテンツを継続的にアップデートしていくという運用方法も有効です。
中小企業の採用動画制作は専門会社への相談がおすすめ
採用動画は「企画」「撮影」「編集」のすべての工程で専門的なノウハウが求められるため、初めて取り組む場合は自社だけで完結させようとせず、実績のある制作会社に相談することをおすすめします。特に、地方の中小企業ならではの採用課題（知名度不足、県外への人材流出、業界特有のイメージなど）を理解している制作会社であれば、より的確な提案が期待できます。
長野県松本市を拠点とする株式会社弎画堂（さんかくどう）は、中小企業の採用活動を「社会課題のひとつ」と捉え、採用動画の制作を中心に長野県内の中小企業を支援している映像制作会社です。大手人材ポータルサイトでの制作実績も豊富で、企画・撮影・編集・納品までをワンストップで対応するだけでなく、求人募集の文章添削や採用サイトの構築サポートまで、採用活動全体の課題解決を一緒に考えてくれる点が特徴です。建設業、製造業、美容室、介護施設、病院など、業種ごとの採用課題に応じたノウハウをブログでも積極的に発信しており、「まずは相談だけでもしてみたい」という段階からでも気軽に問い合わせできる体制が整っています。
同社の強みは、地元・長野県で生まれ育った地元愛のあるスタッフが在籍し、観光地の撮影に適した時間帯や角度、その土地ならではの文化まで熟知している点にあります。4K対応カメラやレンズ交換式ドローンなど最新の撮影・編集機材を導入しつつ、予算や目的に応じて小規模プロジェクトから大規模なキャンペーンまで柔軟にプラン設計できる点も、初めて動画制作を依頼する中小企業にとって安心材料といえるでしょう。地域に根差した制作会社だからこそ、地方特有の採用課題（知名度不足、若年層の県外流出、業界イメージの払拭など）に寄り添った提案が期待できます。
このように、地域や業界の事情に精通した制作パートナーを見つけることは、動画を「作って終わり」にせず、採用成果につなげるための重要な一歩になります。もし採用動画の制作先を探している場合は、コーポレートサイト（https://sankaku-do.co.jp）やサービスサイト（https://service.sankaku-do.co.jp）といった、地域密着型で実績を積んでいる制作会社の事例を参考にしてみるのもよいでしょう。サービスサイトのお役立ちブログでは、建設業や製造業、美容室、介護施設、病院といった業種別に、採用動画の企画・活用ノウハウを具体的な記事として公開しており、自社の業種に近い事例を先に確認したうえで問い合わせできる点も、初めて制作を依頼する担当者にとって心強いポイントです。
よくある質問（FAQ）
Q1. 採用動画はどれくらいの長さが適切ですか？
利用シーンによって最適な長さは異なります。SNSでの拡散を狙う場合は15秒〜1分程度のショート動画、採用サイトへの掲載であれば2〜3分程度で会社の魅力を伝える中尺の動画、会社説明会など詳しく伝えたい場面では5分以上の長尺動画が向いています。視聴者が離脱しないよう、目的に応じて尺を使い分けることが重要です。
Q2. 中小企業でも採用動画を活用するメリットはありますか？
むしろ中小企業こそ効果が大きいといえます。知名度や条件面で大手企業に劣る中小企業にとって、動画は社風や働きがいといった「条件以外の魅力」を伝える数少ない手段のひとつです。実際に、中小企業の73.7%が応募数増加を目的として採用動画を活用しています。
Q3. 採用動画の制作にはどれくらいの費用がかかりますか？
社員インタビュー中心のシンプルな構成であれば数十万円程度、ドローン撮影や複数拠点のロケを含む本格的な内容であれば100万円を超えることもあります。まずは自社の採用課題と予算感を制作会社に相談し、目的に合ったプランを提案してもらうのがおすすめです。
Q4. 採用動画を作れば必ず応募が増えますか？
動画を作るだけで自動的に応募が増えるわけではありません。中小企業の約8割が「自社の良さが伝わりきっていない」「コンセプト設計ができていない」といった課題を抱えているというデータもあり、ターゲット設定やメッセージ設計が不十分だと十分な効果は得られません。求人票や採用サイトとの一貫性を持たせ、採用戦略全体のなかに動画を位置づけることが成果につながるポイントです。
Q5. どのようなタイミングで制作会社に相談すればよいですか？
「動画の内容が具体的に決まっていない」段階でも相談は可能です。多くの制作会社では、ヒアリングを通じて採用課題を整理し、最適な構成や表現方法を一緒に考えてくれます。採用シーズンの直前に慌てて依頼するのではなく、企画から撮影・編集までの期間に余裕を持ったスケジュールで動き出すことをおすすめします。
Q6. 新卒採用と中途採用で動画の内容を変える必要はありますか？
はい、ターゲットによって響くメッセージは異なります。新卒採用では、社会人としての成長やキャリアの将来性、企業理念への共感を軸にした構成が好まれる傾向にあります。一方、中途採用では、即戦力として働くイメージを持てるよう、具体的な業務内容や職場の実務環境、条件面を丁寧に伝える構成が効果的です。同じ会社であっても、募集する層に合わせて訴求ポイントを調整することが重要です。
Q7. 動画制作の社内リソースが不足している場合はどうすればよいですか？
採用担当者が他業務と兼任しているケースが多い中小企業では、企画から撮影、編集までを一括で任せられる制作会社に依頼するのが現実的です。求人票の文章添削や採用サイトの構築サポートまで対応してくれる会社であれば、社内の負担をさらに軽減しながら、採用活動全体の質を底上げすることができます。
まとめ
人手不足と有効求人倍率の高止まりが続く2026年、中小企業にとって採用活動はますます厳しさを増しています。しかし、条件面での競争が難しいからこそ、社風や働きがい、現場のリアルな空気感を伝えられる採用動画は、大手企業に対抗できる数少ない差別化の武器になります。
応募数の増加、ミスマッチによる早期離職の防止、採用単価の抑制、SNSを活用した低コストな拡散、そして一度制作すれば長期的に活用できる資産性など、採用動画には中小企業が抱える採用課題を解決する多くの可能性が詰まっています。一方で、「作ること」自体を目的にしてしまうと、コンセプト設計の甘さから十分な成果につながらないケースも少なくありません。
まずは自社の採用課題を整理したうえで、動画を通じて「誰に」「何を」伝えたいのかを明確にすること。そして、必要に応じて実績のある制作会社に相談しながら、採用戦略全体のなかに動画を位置づけていくことが、成果につながる採用動画づくりの第一歩です。
「何から手をつければよいかわからない」という段階であっても、企画のヒアリングから始められる制作会社は少なくありません。求人票の見直しやWebサイトの構築サポートまで一緒に考えてくれるパートナーを見つけることができれば、採用動画は単なる映像コンテンツを超えて、自社の採用力そのものを底上げする長期的な資産になります。人手不足が続く2026年だからこそ、早めに動画活用の検討を始めることが、数年後の採用競争を左右するかもしれません。
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【この記事の監修】
株式会社弎画堂
ムービーディレクター / フォトグラファー
相澤里志 Satoshi Aizawa
長野県北安曇郡出身 元家電量販店販売員という異色の経歴あり。
自身の結婚式で出会ったカメラマンに感銘を受け、カメラマンの世界へ興味を抱く。
2011年4月にブライダル専門の社員カメラマンとしてこの業界へ。
年間100組を超える新婚カップルの写真撮影や動画制作に携わる。
その後、2015年フリーランスとして独立、2019年に映像制作会社役員を経て、2023年4月に株式会社弎画堂を設立、代表に就任。
長野県を愛し、動画や写真の力を活用して、地元企業の力になりたいと日々奮闘している。
大手求人ポータルサイトの協力企業としてのノウハウや、採用する側の立場としての失敗談なども、積極的に動画に活かしている。
X：https://x.com/sankakudo_0401
インタビュー記事①：https://the-leader.jp/interview/sankaku-do/
インタビュー記事②：https://shacho-interview.com/muryokeisai/interview-20250117.php
